Главная » Экзаменационные задания и рефераты

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

ВОПРОСЫ

 

1.          Целенаправленный сбор, анализ и
интерпретация информации с целью уменьшения
неопределенности, сопутствующей принятию
маркетинговых решений, относящихся к
конкретной рыночной ситуации, - это...

а)  маркетинговая информационная система;

б) маркетинговые исследования;

в)  разведочные исследования.

 

2.     Какую функцию выполняют маркетинговые
исследования?

а)   связывают через информацию маркетологов
со всеми элементами внешней среды;

б)  доносят до потребителя желание продать,
купить, поступить на работу и т.д.;

в)   завоевывают понимание со стороны
определенной целевой аудитории.

 

3.       Что является предметом маркетинговых
исследований?

а)   предприятие, заказавшее маркетинговое
исследование;

б) потребители и все, что с ними связано;

в)  маркетинговая деятельность, процессы и
явления, тем или иным образом с ней
связанные.

  1. Совокупность постоянно функционирующих приемов и ресурсов для сбора, классификации, анализа, оценки и распространения актуальной информации с целью ее использования для принятия эффективных маркетинговых решений -это...

а) скрытая информационная система;

б) разведочная информационная система;

в) маркетинговая информационная система.

  1. Что в переводе с латинского означает «информация»?

а) «знание и мудрость»;

б) «делать богатым»;

в) «осведомлять, давать сведения».

 

6.   На какие две основные группы подразделяются
источники информации?

а)  главные и второстепенные;

б) первичные и вторичные;

в)  важные и неважные.

а) первичных данных;

б) вторичных данных;

в) маркетинговых отчетов.

  1. Сбор, каких данных осуществляется путем наблюдений, опросов, экспериментальных исследований, выполняемых над частью общей совокупности исследуемых - выборки?

а) первичных;

б) вторичных;

в) секретных.

  1. Что является продуктом функционирования МИС?

а)  результаты наблюдения;

б)   продукт,      готовый     для массового
производства;

в)   совокупность    сведений    о состоянии
внутренней микро- и макросреды фирмы.

  1. Главным достоинством каких данных является долевая стоимость?

а) официально опубликованных;

б) синдикативных;

в) разведочных.

 

1 1. Характерными особенностями каких исследований являются проведение различных опросов, основанных на использовании структурированных вопросов закрытого типа, на которые отвечает большое число респондентов?

а) количественных исследований;

б) качественных исследований;

в) проекционных исследований.

 

12.     Метод сбора первичной информации путем
пассивной              регистрации исследователем
определенных процессов, действий, поступков
людей, событий, которые могут быть выявлены
органами чувств, - это...

а) опрос;

б) наблюдение;

в) анкетирование.

 

13.  Полевые наблюдения проводят:

а) в «камуфлированной» ситуации;

б) в искусственной ситуации;

в) в естественной ситуации.

 

 

 

7. Быстрота получения, дешевизна, легкость использования - признаки:

 

14. Вставьте пропущенное слово.

 

«При     применении                                изучаются

результаты определенного поведения, а не само поведение».

а) прямого наблюдения;

б) непрямого наблюдения;

в) косвенного наблюдения.

  1. Как называется метод получения информации, в котором респондента помещают в определенную ситуацию по принятию решения, при этом он должен словесно описать все факторы и аргументы, которыми он руководствовался для принятия этого решении?

а) проекционный метод;

б) анализ протокола;

в) казуальный метод.

  1. К какому методу относятся физиологические измерения?

а) к количественному;

б) к качественному;

в) к панельному.

 

1 7. Какие два основных типа анализа документов выделяют?

а) формальный и неформальный;

б) западный и европейский;

в) традиционный и формализованный.

 

1 8. Вставьте пропущенное слово.

«Проведение ..........      означает преобразование

первоначальной формы документальной информации в необходимую исследователю форму».

а) традиционного анализа;

б) формализованного анализа;

в) информационного анализа.

  1. На какие два направления можно разделить план исследования?

а) внутреннее и внешнее;

б) поисковое и итоговое;

в) первичное и вторичное.

  1. Это исследование предусматривает наличие больших и репрезентативных выборок, а полученные данные подвергаются количественному анализу и являются исходными данными для принятия управленческих решений. О каком исследовании идет речь?

а) о поисковом исследовании;

б) об итоговом исследовании;

в) об алгоритмичном исследовании.

  1. Как называется тип итогового исследования, основной целью которого является описание чего-либо — обычно рыночных характеристик или маркетинговой деятельности, требующий точных формулировок вопросов: кто, что, когда, где, почему и каким образом?

а) дескриптивное исследование;

б) причинно-следственное исследование;

в) профильное исследование.

  1. Какая информация содержится в реквизитной части вопросника?

а)  общее описание исследования;

б)  возраст, пол, принадлежность к
определенному классу, род занятий,
семейное положение, имя и адрес;

в) вопросы.

  1. Из каких частей состоит вопросник?

а) введение, кульминация, развязка.

б) введение, реквизитная часть, основная часть.

в) введение, реквизитная часть, вывод.

  1. Как называется тип вопроса, позволяющий опрашиваемому отвечать на вопрос своими словами, что дает ему возможность чувствовать себя при ответе на вопрос достаточно свободно, приводить примеры, иллюстрации?

а) открытый вопрос;

б) открытый вопрос с заранее подготовленной
классификацией;

в) закрытый вопрос.

  1. Как называется тип вопроса, включающий все возможные варианты ответов, из которых опрашиваемый делает свой выбор?

а) открытый вопрос;

б) открытый вопрос с заранее подготовленной
классификацией;

в) закрытый вопрос.

  1. Какой вопрос предусматривает два варианта ответа?

а) дихотомический;

б) дуатомический;

в) двухотомический.

  1. К какому типу вопросов относятся такие виды
    вопросов,                как               дихотомический и
    многовариантный?

а) к открытому типу;

б) к свободному типу;

в) к закрытому типу.

  1. Шкала Лакерта предназначена для:

а) измерения чувств респондентов;

б) ранжирования респондентов или их ответов;

в) оценки респондентами каждого вопроса.

  1. Сколько категорий ответов включает в себя шкала Лакерта?

а) 5;

б) 7;

в) 9.

 

30.        В чем заключается основная задача
редактирования данных?

а)  разработка анкет;

б) анализ и сбор информации;

в)   выявление пропусков, неточностей и
неоднозначностей в ответах.

 

3 1.  Релевантная информация означает, что ...

а)   затраты на получение и переработку
информации не должны превышают
получаемый от ее использования результат;

б)   предлагаемая информация соответствует
решаемой проблеме;

в)   информация должная быть понятна, иметь
вид, приемлемый для того субъекта,
которому она предназначена, и
представлена на удобном для него носителе.

 

32.    Относительная легкость получения, дешевизна
- признаки:

а) первичных данных;

б) вторичных данных;

в) все варианты верны.

 

33.   Контент-анализ - это...

а)   интеграция таких производств, организаций
оптовой торговли, магазинов, которые могут
быть независимым бизнесом;

б)  углубленная диагностика маркетинговой
системы, практики, политики, философии,
организации и менеджмента на предприятии;

в)   техника выведения заключения,
производимого благодаря объективному и
систематическому выявлению соответствую-
щих задачам исследования характеристик
текста.

 

34.         В какую часть опросника ставятся
классификационные вопросы?

а) в начало:

б) в середину;

в) в конец.

35.          К какому типу относится вопрос
многовариантного выбора:

а)  к открытому типу;

б) к закрытому типу;

в)  к свободному типу.

  1. Финальная стадия разработки вопросника:

а)  проверка грамматических ошибок;

б) оценка анкеты;

в)  кодирование вопросов.

  1. Понятие, в соответствии с которым будут сортироваться единицы анализа, - это...

а)  категории анализа;

б) классификация анализа;

в)  виды анализа.

 

38.         Какова цель заключительной части
презентации?

а) изложить информацию по ситуации в целом;

б) обозначить и подчеркнуть важные моменты;

в) заинтересовать аудиторию.

  1. Возможные ответы на вопросы исследования -это...

а)  метафора;

б) аксиома;

в)  гипотеза.

  1. Какая информация содержится в вводной части заключительного отчета?

а)   начальный лист, титульный лист, договор на
проведение исследования, меморандум,
оглавление, перечень иллюстраций и
аннотация;

б)  введение, характеристика методологии
исследования, обсуждение полученных
результатов, констатация ограничений, а
также выводы и рекомендации;

в)   приложение, содержащее добавочную
информацию, необходимую для более
глубокого осмысления полученных
результатов.

 

41.      Какие два вида традиционного анализа
существуют?

а)  открытый и закрытый.

б) внутренний и внешний.

в)  простой и сложный.

 

42.   В чем заключается концепция МИС?

а) объединение ресурсов и технологий для осуществления единой цели;

б)  разработка качественного плана
маркетингового исследования;

в)  контроль качества на всех стадиях создания
товара.

 

43.    Как по-другому называют формализованный
анализ?

а) качественный;

б) контент-анализ;

в) эконом-анализ.

  1. С какой целью кодируются вопросы?

а)   с целью облегчения задачи ввода данных в
компьютер после их сбора для
последующего анализа;

б)   для уменьшения времени ответа
респондентов на вопросы;

в)   для увеличения вариантов ответов в
вопросниках.

  1. Внутренний анализ - это:

а) исследование содержания документа;

б) изучение системы управления организацией;

в) исследование внешней среды компании.

 

46.           Маркетинговые исследования могут
проводится:

а) собственными силами организации;

б) с помощью специализированных сторонних
организаций;

в) все варианты верны.

 

47.   Целью какого анализа является «установить вид
документа, его форму, время и место появления,
кто был его автором и инициатором, какие цели
преследовались при его создании, насколько он надежен и достоверен»?

а) международного анализа;

б) внутреннего анализа;

в) внешнего анализа.

  1. На какие две группы можно классифицировать методы сбора данных при проведении маркетинговых исследований?

а) количественные и качественные;

б) законные и незаконные;

в) открытые и закрытые.

  1. Вставьте пропущенное слово.

«При    проведении                             наблюдатель

заранее определяет, что он будет наблюдать и регистрировать. Все другие виды поведения игнорируются. Часто используется стандартный лист наблюдений, сокращающий до минимума затраты времени наблюдателя».

а) прямого наблюдения;

б) закрытого наблюдения;

в) структурированного наблюдения.

 

50.       Какой вид интервью заключается в
последовательном                   задавании квали-
фицированным интервьюером респонденту
группы зондирующих вопросов в целях
понимания, почему члены группы ведут себя
определенным образом или что они думают об
определенной проблеме, а респондент
отвечает в произвольной форме?

а) проекционное интервью;

б) глубинное интервью;

в) аналитическое интервью.

Цена: 100.00руб.
Помощь консультанта
Окажем консультационные услуги по всей России! ucheba22@mail.ru ЖМИ!!!
Каталог работ
Тесты (624)
    Экзаменационные задания и рефераты (171)
      Контрольные работы (485)
        Практические работы (278)
          Дипломы (30)
            Курсовые работы (83)
              Тесты онлайн (1)
                Последние поступления
                Отзывы о нас
                Ребята! Вы молодцы! Всех Вам благ! Удачи!

                Все отзывы »